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疫情扰动考验了山东济南led电子显示屏厂家的供应链管理能力-山东邻社

作者:山东LED显示屏厂家    发布时间:2021-01-24 15:49     浏览次数 :


中国照明厂商逐渐成熟的同时,国际照明巨头主动或被动做出调整动作,包括转型、退出、收缩和兼并等。其中飞利浦于 2014 年拆分昕诺飞上市,并于 2019 年出售其剩余股权,退出经营上百年的照明产业。昕诺飞独立上市后,积极进行产业链整合或业务布局,包括收购代工厂凯耀 51%股权,收购成品厂商 Cooper 扩大规模,积极布局 LiFi、互联网照明系统、植物照明等新兴细分领域。欧司朗于 2016 年出售朗德万斯后,2019 年逐步出售剩余照明业务,并被 AMS 整体收购。通用电气、科锐以及伊顿集团逐步剥离照明业务,聚焦主业。松下与东芝进行战略收缩,关闭海外工厂。总体来看,国际大厂逐步退出全球照明行业,我国照明行业的品牌建设有望获得历史机遇。
 
国内 LED 照明企业在从传统照明转向 LED 照明过程中,通常分为三类经营模式:OEM代工商、ODM 设计制造商、OBM 自主品牌制造商。OEM 代工商模式通常对接国际大客户,包括飞利浦、欧司朗等,由于大客户具有较强议价权,通常毛利率与费用率较低而净利率较为稳定。ODM 设计制造商通常对接大型商超等渠道,ODM 厂商对制造、设计、市场调研等能力要求较为全面。OBM 自主品牌制造商除自主设计开发产品外,还以自主品牌进行市场销售,对渠道与品牌号召力要求高,通常毛利率较高,也因为渠道成本上升而带来较高的销售费用率。
 
国内照明企业中,木林森并购欧司朗旗下朗德万斯品牌后,2019 年收入达 189.7 亿元,排名首位;其次为欧普照明 83.6 亿元,阳光照明 53.16 亿元。在毛利率方面,自主品牌厂商欧普照明与三雄极光毛利率水平领先,2019 年欧普照明毛利率为 36.6%;木林森并购朗德万斯后,毛利率水平飞速提升,2020Q1 季度高达 33.8%。阳光照明近年大力发展自主品牌,毛利率提升明显,2020Q1 达 33.8%。
 
销售费用方面,欧普照明销售费用率最 高,常年高于 20%,于 2020Q1 高达 30%。阳光照明、佛山照明、得邦照明销售费用率低于 10%,主要由于自主品牌占比低或者销售渠道投入低。
 
研发费用率方面,2019 年阳光照明为 4.1%,欧普照明为 3.8%,得邦照明为 3.1%,其余低于 3%。在新兴市场领域,包括智能照明、深紫外消杀、景观照明等潜在增长点需持续投入跟紧技术的迭代发展。
 
我国 LED 照明行业经历技术升级和产能扩张阶段后,竞争格局逐步进入有序整合期。此外疫情扰动考验企业的供应链管理能力,侧面助推行业集中度提升。另一方面,本土照明行业作为典型轻工业分支,长期受益全球化分工,产业培育充分。随着国际照明大厂近年频繁的整合退出,我国照明行业的品牌升级之路有望获得历史发展窗山东led电子屏。在自主品牌的建设过程中,高销售费用率有助于拓宽产品渠道抢占市场份额,高研发投入有助于抓住照明领域新兴细分增长点,高毛利率有助于打造自主品牌力与回血再生。优质的本土 LED 照明企业有望厚积薄发,充分发挥供应链管理和产品积累优势,在全球照明市场扩大品牌影响力和市场份额。

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