疫情扰动考验了山东济南led电子显示屏厂家的供应链管理能力-山东邻社
发布日期：2021-01-24 15:49 浏览次数：
中国照明厂商逐渐成熟的同时，国际照明巨头主动或被动做出调整动作，包括转型、退出、收缩和兼并等。其中飞利浦于 2014 年拆分昕诺飞上市，并于 2019 年出售其剩余股权，退出经营上百年的照明产业。昕诺飞独立上市后，积极进行产业链整合或业务布局，包括收购代工厂凯耀 51%股权，收购成品厂商 Cooper 扩大规模，积极布局 LiFi、互联网照明系统、植物照明等新兴细分领域。欧司朗于 2016 年出售朗德万斯后，2019 年逐步出售剩余照明业务，并被 AMS 整体收购。通用电气、科锐以及伊顿集团逐步剥离照明业务，聚焦主业。松下与东芝进行战略收缩，关闭海外工厂。总体来看，国际大厂逐步退出全球照明行业，我国照明行业的品牌建设有望获得历史机遇。
国内 LED 照明企业在从传统照明转向 LED 照明过程中，通常分为三类经营模式：OEM代工商、ODM 设计制造商、OBM 自主品牌制造商。OEM 代工商模式通常对接国际大客户，包括飞利浦、欧司朗等，由于大客户具有较强议价权，通常毛利率与费用率较低而净利率较为稳定。ODM 设计制造商通常对接大型商超等渠道，ODM 厂商对制造、设计、市场调研等能力要求较为全面。OBM 自主品牌制造商除自主设计开发产品外，还以自主品牌进行市场销售，对渠道与品牌号召力要求高，通常毛利率较高，也因为渠道成本上升而带来较高的销售费用率。
国内照明企业中，木林森并购欧司朗旗下朗德万斯品牌后，2019 年收入达 189.7 亿元，排名首位；其次为欧普照明 83.6 亿元，阳光照明 53.16 亿元。在毛利率方面，自主品牌厂商欧普照明与三雄极光毛利率水平领先，2019 年欧普照明毛利率为 36.6%；木林森并购朗德万斯后，毛利率水平飞速提升，2020Q1 季度高达 33.8%。阳光照明近年大力发展自主品牌，毛利率提升明显，2020Q1 达 33.8%。
销售费用方面，欧普照明销售费用率最 高，常年高于 20%，于 2020Q1 高达 30%。阳光照明、佛山照明、得邦照明销售费用率低于 10%，主要由于自主品牌占比低或者销售渠道投入低。
研发费用率方面，2019 年阳光照明为 4.1%，欧普照明为 3.8%，得邦照明为 3.1%，其余低于 3%。在新兴市场领域，包括智能照明、深紫外消杀、景观照明等潜在增长点需持续投入跟紧技术的迭代发展。
我国 LED 照明行业经历技术升级和产能扩张阶段后，竞争格局逐步进入有序整合期。此外疫情扰动考验企业的供应链管理能力，侧面助推行业集中度提升。另一方面，本土照明行业作为典型轻工业分支，长期受益全球化分工，产业培育充分。随着国际照明大厂近年频繁的整合退出，我国照明行业的品牌升级之路有望获得历史发展窗山东led电子屏。在自主品牌的建设过程中，高销售费用率有助于拓宽产品渠道抢占市场份额，高研发投入有助于抓住照明领域新兴细分增长点，高毛利率有助于打造自主品牌力与回血再生。优质的本土 LED 照明企业有望厚积薄发，充分发挥供应链管理和产品积累优势，在全球照明市场扩大品牌影响力和市场份额。
